Aħbarijiet - Amazon 'Ħaffer' lill-Utenti ta' Temu u SHEIN, u B'hekk Jibbenefika Grupp ta' Bejjiegħa Ċiniżi

Id-Dilemma ta' Temu fl-Istati Uniti
Skont l-aħħar dejta mill-kumpanija tal-analitika tal-konsumatur Consumer Edge, mill-ġimgħa li ntemmet fil-11 ta' Mejju, l-infiq fuq SHEIN u Temu naqas b'aktar minn 10% u 20% rispettivament.
Dan it-tnaqqis qawwi ma kienx mingħajr twissija. Similarweb innota li t-traffiku lejn iż-żewġ pjattaformi beda jonqos b'mod kostanti wara li tħabbret il-politika tat-tariffi f'April.
Meta wieħed jinvestiga r-raġunijiet, il-politika tat-tariffi żiedet direttament l-ispejjeż operattivi. Għalkemm iż-żewġ kumpaniji ppruvaw fil-qosor jgħaddu l-ispejjeż permezz ta’ żidiet fil-prezzijiet, huma malajr irtiraw dawk id-deċiżjonijiet biex jevitaw aktar telf ta’ konsumaturi.
L-analisti ta’ Similarweb irrimarkaw li t-tkabbir għaż-żewġ kumpaniji kien diġà naqas b’mod sinifikanti fl-ewwel kwart tal-2025, iżda x-xokk tat-tariffi kien l-aħħar qatra li kisret il-qatra.
Id-dejta turi li wara t-tħabbira tal-politika tariffarja, ix-xejriet tax-xiri tal-konsumaturi nbidlu malajr. Pjattaformi tal-kummerċ elettroniku bħal TikTok Shop u Dhgate esperjenzaw żieda qawwija fil-konsum fuq medda qasira ta’ żmien, filwaqt li pjattaformi stabbiliti bħal SHEIN u Temu ffaċċjaw bidliet strutturali fit-tul.
Ben Parkes, analista tal-konsulenza dwar il-bejgħ bl-imnut f’Similarweb, ikkummenta, “Is-suq tal-Istati Uniti huwa lest għal riorganizzazzjoni, u l-livelli ta’ konsum ta’ SHEIN u Temu x’aktarx li ma jirkuprawx għall-ogħla livelli preċedenti.”
F'dan il-kuntest, Amazon saret l-akbar benefiċjarja tal-bidla fil-konsum tal-fast fashion. Parkes innota, "Il-bejjiegħa tal-ħwejjeġ eżistenti fuq il-pjattaforma tal-Amazon qed jesperjenzaw tkabbir splussiv hekk kif isaħħu t-tqassim tal-kategoriji tagħhom."
Benefiċċju tal-Bejjiegħa tal-Amazon
Dejta rilevanti tindika li l-kategorija tal-ħwejjeġ tan-nisa ta' Amazon kibret b'aktar minn 26% fl-aħħar sitt xhur, bi tlieta mill-aqwa ħames marki jkunu bejjiegħa Ċiniżi ta' partijiet terzi li jużaw in-netwerk loġistiku ta' Amazon. Barra minn hekk, 92% tal-ħwejjeġ tan-nisa fuq il-pjattaforma ta' Amazon ġejjin minn bejjiegħa ta' partijiet terzi.
Dawn il-ħwienet ġeneralment jużaw il-loġistika tal-Amazon FBA, li tgħinhom jevitaw riskji tariffarji filwaqt li jiżguraw kunsinna f'waqtha.
Pereżempju, marka ta' ħwejjeġ tan-nisa minn Shenzhen, li oriġinarjament kienet tbigħ simultanjament fuq SHEIN u Temu, qalbet għal Amazon FBA minħabba l-impatt tat-tariffi.
"Għalkemm l-ispejjeż operattivi żdiedu wara li ngħaqadt ma' Amazon, fit-tul, dan huwa aktar ta' benefiċċju għall-iżvilupp futur tal-marka," qal ir-rappreżentant tal-marka.
Kumpanija ta' integrazzjoni tal-kummerċ u l-industrija minn Hangzhou ddikjarat ukoll li wara li qalbet għall-mudell FBA, il-marġni gross attwali tagħhom ma ġiex affettwat b'mod sinifikanti. Bħalissa, il-marka tagħhom tikklassifika fost l-aqwa għoxrin fil-ħwejjeġ tan-nisa, b'volum ta' vjeġġi kuljum li jaqbeż l-elf oġġett.
Madankollu, xi bejjiegħa tal-kategorija tal-ħwejjeġ esprimew fehmiet differenti dwar l-influss f'daqqa ta' traffiku. Ħafna kumpaniji tal-ħwejjeġ bdew jidħlu fuq Amazon bl-ingrossa wara li raw l-opportunità, li x'aktarx se tqanqal gwerra oħra tal-prezzijiet fil-kategorija tal-ħwejjeġ tan-nisa li diġà hija kompetittiva, u b'hekk tnaqqas aktar il-marġini ta' profitt għall-bejjiegħa relatati.
B'kuntrast, il-kategorija tal-ħwejjeġ tal-irġiel tippreżenta stampa differenti—it-tkabbir tagħha fuq sitt xhur kien biss ta' 4%, mingħajr bejjiegħa Ċiniżi fost l-aqwa marki, u bejjiegħa ta' partijiet terzi li jammontaw għal 57%. Parkes żied jgħid, "It-trajettorja fit-tul mhix ċara, iżda l-konsum tal-ħwejjeġ tan-nisa qed jiċċaqlaq b'mod ċar lejn Amazon."
Amazon ħasset l-opportunità b'mod ċar. Hija ħabbret estensjoni tal-Prime Day tagħha minn jumejn għal erbat ijiem, meqjusa bħala strajk preċiż matul il-perjodu dgħajjef għall-fast fashion. Bejjiegħ terz anonimu tal-Amazon żvela li l-pjattaforma qed tirrekluta b'mod attiv bejjiegħa transkonfinali b'esperjenza fil-fast fashion u qed tipprovdi politiki ta' appoġġ għat-traffiku.
Esperti fl-industrija janalizzaw li Amazon għandha l-għan li taqbad sehem mis-suq matul il-perjodu vulnerabbli ta' SHEIN u Temu.
Madankollu, il-benefiċċji tas-suq ma ġewx monopolizzati biss minn Amazon. Id-dejta ta' Consumer Edge turi li marki tal-fast fashion bħal ASOS u Zara bbenefikaw ukoll mill-bidla fl-infiq ta' utenti preċedenti ta' SHEIN/Temu.
Barra minn hekk, bejjiegħa bl-imnut bi skont bħal Ollie's Bargain Outlet, marki tal-isports bħal Columbia u Foot Locker, ħwienet kbar bħal Bloomingdale's u Nordstrom Rack, kif ukoll marki tal-ħwejjeġ għaż-żgħażagħ bħal Aeropostale u American Eagle kollha raw tkabbir fis-sehem tagħhom.
Espansjoni Lil hinn mill-Istati Uniti
Meta ffaċċjaw is-sitwazzjoni diffiċli tagħhom, SHEIN u Temu ma għażlux li joqogħdu b'idejhom miftuħin.
Parkes ibassar li kumpaniji bħal Temu se jibdew l-iżvilupp ta’ ktajjen tal-provvista lokali fl-Istati Uniti: “L-akbar trasformazzjoni fl-industrija tal-moda Amerikana tinsab fil-katina tal-provvista. Preċedentement, huma kienu jiddependu fuq il-politika tal-inqas limitu de minimis biex jibagħtu f’pakketti żgħar, iżda dan il-mudell issa qed jiffaċċja sfidi.” Meta Temu rtirat il-pjan tagħha ta’ żieda fil-prezz tat-tariffi, iddikjarat li kienet se tassorbi l-ispejjeż billi taqleb għal mudell ta’ twettiq lokalizzat.
Sadanittant, iż-żewġ pjattaformi setgħu ridirezzjonaw il-baġits tal-kummerċjalizzazzjoni tagħhom lejn swieq barra l-Istati Uniti. Id-dejta ta' Consumer Edge turi li fl-ewwel tliet ġimgħat ta' Mejju, il-bejgħ ta' Temu fl-UE żdied b'aktar minn 60%, meta mqabbel ma' żieda ta' 40-50% f'Marzu u April.
Skont il-pajjiż, Franza rat l-aktar tkabbir mgħaġġel (aktar minn 100% xahar wara xahar f'Mejju), x'aktarx relatat maż-żieda fir-reklamar lokali. Il-bejgħ ta' SHEIN fl-UE kiber bi kważi 20% f'Mejju (meta mqabbel ma' ċifri doppji baxxi f'April), bis-suq tar-Renju Unit juri tkabbir sena wara sena ta' kważi 50%.
L-analisti indikaw, “Iż-żewġ kumpaniji qed jippromwovu b’mod attiv id-diversifikazzjoni reġjonali, possibbilment bi tħejjija għal frizzjoni kummerċjali li qed tiżdied. Dawn ix-xejriet ta’ tkabbir jistgħu jkomplu jew saħansitra jaċċelleraw, iżda fl-aħħar mill-aħħar jiddependu fuq l-ambjent regolatorju fl-Ewropa.”
Madankollu, enfasizzaw, “L-Istati Uniti jibqgħu s-suq ewlieni. It-tkabbir fl-Ewropa ma jistax jikkumpensa għat-tnaqqis fl-Istati Uniti; is-sitwazzjoni ġenerali mhijiex ottimista għalihom.”
Is-servizz ewlieni tagħna:
·Vapur tal-Baħar
·Vapur tal-Ajru
·Dropshipping ta' Biċċa Waħda minn Maħżen Barranin